Zugelassen sind Web-/TV-Serien, Dokus, Interview-/Talkformate oder Kurzfilme, die Storytelling nutzen und die Marke sinnvoll und authentisch integrieren.

Bewertungskriterien:

Idee: Die Idee überzeugt durch Storytelling mit klarer Leitidee und nachweisbarer Relevanz für die Zielgruppe, wobei die Marke sinnvoll, authentisch und nicht werblich eingebunden ist.

Craft: Plattformnative visuelle Umsetzung mit konsistenter Dramaturgie, klarer Tonalität und authentischer und hochwertiger Markenintegration.

Wirkung: Die Inhalte erzeugen überdurchschnittliche Resonanz, gemessen z. B. an Engagement, Verweildauer, qualitativen Reaktionen oder Weiterempfehlungen, und/oder steigern die Markenrelevanz im Kontext der Story.

Einreichungsgegenstände: Links zu mindestens zwei Assets der Serie, wenn Dark Ads mindestens zwei Videos, Infos über Laufzeit und Frequenz, Erfolgszahlen

Zugelassen sind digitale Plattformen, Content Hubs und Video- oder Magazinformate, die regelmäßig hochwertige Inhalte veröffentlichen, Marken erlebbar machen und langfristig Communities aufbauen.

Bewertungskriterien:

Idee: Strategische Leitidee mit klarem Mehrwert für die Zielgruppe, kreativem inhaltlichem Aufbau und langfristiger Relevanz.

Craft: Professionelle redaktionelle und gestalterische Umsetzung, konsistente Markenführung, hochwertige UX sowie kanaladäquate Darstellung der Inhalte.

Wirkung: Die Plattform erzielt nachweisbare Nutzung und Community-Wachstum, gemessen z. B. an Aufrufen, Nutzungsdauer, Engagement, Kommentaren und/oder Markenwahrnehmung.

Einreichungsgegenstände: Links zu Plattform oder Hub, Details über Content und Frequenz, Erfolgszahlen

Zugelassen sind digitale, hybride oder virtuelle Events wie Livestreams, digitale Festivals oder Challenge-Formate, die Marken kreativ inszenieren und Nutzer aktiv einbinden.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreativer Event-Ansatz mit klarer Leitidee, hoher Passung zur Zielgruppe und einer sinnvollen, aktiven Rolle der Marke im Erlebnis.

Craft: Visuell starke, technisch präzise und interaktive Umsetzung mit konsistenter Gestaltung über Touchpoints, Plattformen und Zeiträume.

Wirkung: Das Event erzielt hohe Resonanz und nachhaltige Markenwirkung, gemessen z. B. an Reichweite, User-Engagement, Interaktionsrate, Community-Aufbau und/oder Earned Attention.

Einreichungsgegenstände: Link/Stream, Screenshots, Beschreibung des Events, Erfolgszahlen

Zugelassen sind gamifizierte Kampagnen, AR/VR-Erlebnisse, Mobile Games, Game-Levels oder interaktive Mechaniken, die Marke und Unterhaltung verbinden und Nutzer aktiv einbeziehen.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreative Spielidee mit starker Markenintegration und relevanten Insights aus Gaming-Kultur und Plattformmechaniken.

Craft: Professionelle Umsetzung in UX, Design, Interaktivität, immersiver Gestaltung und konsistenter Markenintegration.

Wirkung: Das Spiel erzeugt intensive Nutzung und nachhaltige Markenwirkung, gemessen z. B. an Spielzeit, Interaktionen, Nutzerzahlen, Community-Aktivität und/oder Markenwahrnehmung.

Einreichungsgegenstände: Link/Demo, Screenshots, Beschreibung der Mechanik, Erfolgszahlen

Zugelassen sind langfristige digitale Markenaktivierungen und kulturell verankerte Maßnahmen, die Marken glaubwürdig in relevante kulturelle Kontexte (Musik, Creator Culture, Sport, Lifestyle, Communities, Bewegungen) integrieren.

Idee: Kreative Leitidee mit klarer digitaler Ausrichtung, hoher kultureller Passung und Nutzung relevanter Zielgruppen-Insights für eine authentische Markenrolle.

Craft: Konsistente Markenintegration, digitale Umsetzung mit kulturellen Codes, Protagonisten, Tonalität und Gestaltung sowie Mechaniken zur Community-Interaktion.

Wirkung: Die Arbeit erzeugt kulturelle Resonanz und nachhaltige Markenwirkung, gemessen z. B. an Engagement, Earned Media, Shares, Mentions, Sentiment und/oder weiteren Cultural-Relevance-Indikatoren.

Einreichungsgegenstände: Links/Assets, Beschreibung des kulturellen, communitybasierten Kontextes, Erfolgszahlen