Data-Driven Campaign

Zugelassen sind digitale Kampagnen, deren Bestandteile oder digitale Einzelformate die Verwendung von Daten als wesentlichen Bestandteil der kreativen Exekution in sich tragen. Einzelformate dieser Kampagnen können Banner, Social Media Ads, Bewegtbildformate, die Kombination aus diesen, aber auch andere digitale Formate wie Microsites oder Digital OOH sein, die durch die Verwendung von Daten einen kreativen Unterschied machen.

Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert kreative Arbeiten, bei denen die Anwendung oder Interpretation von Daten nachweislich den Kern der kreativen Idee bildet. Dabei dienen die Daten entweder als Grundlage der Kreation oder variieren diese während der Laufzeit. Zum Beispiel kann durch die Verwendung von Daten eine Geschichte besonders erzählt, ein Sachverhalt eindrucksvoll visualisiert oder eine Botschaft in Echtzeit überraschend dargestellt werden. Auch ein starker, aus Daten gewonnener Insight kann Ausgangspunkt für eine Prämierung sein.