Data Driven (inkl. Retail Media)

Zugelassen sind digitale Kampagnen, deren Umsetzung zentral auf der Nutzung von Daten basiert – sowohl datengetriebene Maßnahmen außerhalb von Retail als auch Retail-Media-Kampagnen, die Daten zur segmentierten Ausspielung einsetzen.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreative und überraschende Nutzung von Datenpunkten als Leitidee der Maßnahme.

Craft: Kreativ hochwertige, technisch präzise und plattformgerechte Umsetzung; passgenaue Integration auf den jeweiligen digitalen oder Retail-Media-Plattformen.

Wirkung: Überdurchschnittliche Performance, gemessen z. B. an Markenzielen, Sichtbarkeit, Engagement, Conversion Rates, generierten Leads oder Abverkäufen. Bei Retail Media zusätzlich: z. B. Sales Lift, Effektivität der Segmentierung.

Einreichungsgegenstände: Assets, Beschreibung der Datenmechanik, Erfolgszahlen