Digital Campaigns

Digital Only Campaign

Zugelassen sind digitale Kampagnen, die in einem einzelnen digitalen Kanal wirken oder verschiedene, aufeinander abgestimmte digitale Kanäle nutzen, z. B. Display Advertising, Search und Social Media.

Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert Kampagnen, die das Potenzial einzelner digitaler Medien oder das Zusammenspiel mehrerer digitaler Kanäle optimal nutzen. Neben einer hochwertigen inhaltlichen und gestalterischen Umsetzung ist auch die intelligente Vernetzung mehrerer digitaler Kanäle auszeichnungswürdig, jedoch keine Voraussetzung für eine Auszeichnung.

Cross-Media Campaign

Zugelassen sind integrierte Kampagnen, die in Summe mindestens drei klassische und digitale Kanäle miteinander kombinieren, z. B. TV, OOH oder Print mit digitalen Kanälen wie Display, DOOH, Websites, Social Media.

Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert Kampagnen, die einzelne Medienkanäle nicht nur parallel einsetzen, sondern auf intelligente Weise miteinander vernetzen. Besonders wichtig ist dabei, dass digitale Maßnahmen im Rahmen der integrierten Kampagne eine zentrale Rolle spielen. Das Zusammenspiel der einzelnen Medien sollte in der Einreichung deutlich herausgearbeitet sein.

Digital Out of Home Campaign

Zugelassen sind alle Maßnahmen digitaler Außenwerbung für Marken oder Produkte: digitale Citylights, große LED-Boards, digitale Screens am POS etc.

Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert digitale Außenwerbung, die das Medium auf überraschende und neuartige Weise nutzt. Auszeichnungswürdig sind Arbeiten, die den Nutzer einbeziehen und mehr bieten als nur das Abspielen von Bewegtbildinhalten.

Data-Driven Campaign

Zugelassen sind digitale Kampagnen, deren Bestandteile oder digitale Einzelformate die Verwendung von Daten als wesentlichen Bestandteil der kreativen Exekution in sich tragen. Einzelformate dieser Kampagnen können Banner, Social Media Ads, Bewegtbildformate, die Kombination aus diesen, aber auch andere digitale Formate wie Microsites oder Digital OOH sein, die durch die Verwendung von Daten einen kreativen Unterschied machen.

Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert kreative Arbeiten, bei denen die Anwendung oder Interpretation von Daten nachweislich den Kern der kreativen Idee bildet. Dabei dienen die Daten entweder als Grundlage der Kreation oder variieren diese während der Laufzeit. Zum Beispiel kann durch die Verwendung von Daten eine Geschichte besonders erzählt, ein Sachverhalt eindrucksvoll visualisiert oder eine Botschaft in Echtzeit überraschend dargestellt werden. Auch ein starker, aus Daten gewonnener Insight kann Ausgangspunkt für eine Prämierung sein.

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