Zugelassen sind Video-Formate, die nachweislich für den Einsatz im digitalen Advertising entwickelt wurden. Sie sind als eigenständiger Inhalt bzw. als Kern von digitalen Kampagnen konzipiert. Beispiele für Online-Filme sind fiktionale Online-Spots, Musikvideos, Branded Documentaries oder Imagefilme.

Bewertungskriterien:

Idee: Der Online-Film überzeugt durch eine klare Leitidee und ein prägnantes Storytelling.

Craft: Der Online-Film besticht durch starke Dramaturgie, überzeugendes Storytelling und plattformgerechte visuelle Umsetzung.

Wirkung: Hohe Sichtbarkeit, lange Watchtime und positive Resonanz, gemessen z. B. an Views, VTR, Kommentaren, Shares und/oder Sentiment.

Einreichungsgegenstände: Link zum Asset, wenn Dark Ad, dann Film, Beschreibung und Erfolgszahlen

Zugelassen sind rein digitale Kampagnen auf einem oder mehreren vernetzten digitalen Kanälen (Social, Video, Display, DOOH, Microsites, Apps, Search).

Bewertungskriterien:

Idee: Digitale Leitidee mit klarer kreativer Ausrichtung und starker Relevanz für die Zielgruppe.

Craft: Die Kampagne nutzt das digitale Ökosystem kreativ exzellent und technisch einwandfrei, alle Inhalte zeichnen sich durch hohen Plattform-Fit aus und sind intelligent miteinander vernetzt.

Wirkung: Überdurchschnittliche Zielerreichung, gemessen z. B. an Sichtbarkeit, Engagement und/oder KPIs wie Conversion, Leads, Abverkäufe.

Einreichungsgegenstände: Link zu den Assets, Beschreibung der Vernetzung, Erfolgszahlen

Zugelassen sind Kampagnen, die digitale Kanäle als Ausgangspunkt und Kern nutzen und diese gezielt mit analogen Kanälen verknüpfen – z. B. Social Media, Video- und Display Media in Kombination mit DOOH, OOH, Print oder Events. Entscheidend ist das intelligente Zusammenspiel der Kanäle und der klar digitale Ursprung der Idee.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreative Leitidee mit eindeutig digitalem Kern und klarer Zielgruppenrelevanz.

Craft: Exzellente Nutzung des digitalen Ökosystems in Kombination mit ergänzenden analogen Kanälen; plattformgerechte Umsetzung und intelligente Vernetzung aller Inhalte.

Wirkung: Überdurchschnittliche Zielerreichung, gemessen z. B. an Veränderungen von Markenzielen, Sichtbarkeit, Engagement oder KPIs wie Conversion Rates, generierten Leads und/oder Abverkäufen.

Einreichungsgegenstände: Links zu den Assets, Beschreibung der Kanalvernetzung, Erfolgszahlen

Zugelassen sind digitale Kampagnen, deren Umsetzung zentral auf der Nutzung von Daten basiert – sowohl datengetriebene Maßnahmen außerhalb von Retail als auch Retail-Media-Kampagnen, die Daten zur segmentierten Ausspielung einsetzen.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreative und überraschende Nutzung von Datenpunkten als Leitidee der Maßnahme.

Craft: Kreativ hochwertige, technisch präzise und plattformgerechte Umsetzung; passgenaue Integration auf den jeweiligen digitalen oder Retail-Media-Plattformen.

Wirkung: Überdurchschnittliche Performance, gemessen z. B. an Markenzielen, Sichtbarkeit, Engagement, Conversion Rates, generierten Leads oder Abverkäufen. Bei Retail Media zusätzlich: z. B. Sales Lift, Effektivität der Segmentierung.

Einreichungsgegenstände: Assets, Beschreibung der Datenmechanik, Erfolgszahlen

Zugelassen sind befristete Landingpages oder Aktionssites, die als eigenständiger Kanal oder Teil einer Kampagne durch Storytelling, Interaktionen und Gestaltung überzeugen und zur Conversion beitragen.

Bewertungskriterien:

Idee: Originalität im inhaltlichen Storytelling sowie ein kreatives Design- und UX-Konzept.

Craft: Exzellente visuelle Gestaltung, intuitive Nutzerführung und saubere technische Umsetzung.

Wirkung: Optimale Erfüllung der Nutzerbedürfnisse und überdurchschnittliche Zielerreichung, gemessen z. B. an Views, Interaktionen und/oder Conversions.

Einreichungsgegenstände: Link zur Microsite, Beschreibung der Mechanik, Erfolgszahlen