Digital First

Zugelassen sind Kampagnen, die digitale Kanäle als Ausgangspunkt und Kern nutzen und diese gezielt mit analogen Kanälen verknüpfen – z. B. Social Media, Video- und Display Media in Kombination mit DOOH, OOH, Print oder Events. Entscheidend ist das intelligente Zusammenspiel der Kanäle und der klar digitale Ursprung der Idee.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreative Leitidee mit eindeutig digitalem Kern und klarer Zielgruppenrelevanz.

Craft: Exzellente Nutzung des digitalen Ökosystems in Kombination mit ergänzenden analogen Kanälen; plattformgerechte Umsetzung und intelligente Vernetzung aller Inhalte.

Wirkung: Überdurchschnittliche Zielerreichung, gemessen z. B. an Veränderungen von Markenzielen, Sichtbarkeit, Engagement oder KPIs wie Conversion Rates, generierten Leads und/oder Abverkäufen.

Einreichungsgegenstände: Links zu den Assets, Beschreibung der Kanalvernetzung, Erfolgszahlen