Display-Werbeformate, die auf Publisher-Websites oder -Apps – also klassischen Content-Medien, Special-Interest-Seiten und Service-Portalen – sowie auf Plattformen wie Google, YouTube, Facebook, Instagram, Snapchat, TikTok, Twitch und Pinterest gemäß deren aktuellen Ad-Spezifikationen gebucht werden können.

Bewertungskriterien

Idee: Originelle Ideen, die Formate, Interaktionen, Animationen und Kontext geschickt miteinander verbinden, um Aufmerksamkeit zu wecken und User zu begeistern. Stimmig zu Marke, Zielgruppe und Nutzungssituation.

Craft: Technisch exzellent umgesetzt innerhalb der Plattform- und OVK-Spezifikationen. Klare Struktur, ansprechende UX, sofort verständlich und mit starkem visuellem Ausdruck.

Wirkung: Messbare Ergebnisse, die anhand relevanter KPIs wie Interaktionen, Klicks, Conversions, Viewability, Brand Lift Studies oder Engagement belegt werden.

Zugelassen sind Bewegtbild-Werbemittel, die in verschiedenen Formen und Kanälen eingesetzt werden – als Einzelproduktion oder Serie – und durch kreative Ideen, technische Exzellenz und Storytelling Aufmerksamkeit und ein unverwechselbares Markenerlebnis schaffen. Das beinhaltet sowohl klassische In-Stream-Formate als auch innovative Social-Video-Formate sowie Outstream und CTV.

Bewertungskriterien

Idee: Originelles, plattformspezifisches Storytelling, das Marke, Zielgruppe und Nutzungskontext berücksichtigt. Kreative Nutzung von Bewegtbild, Interaktion und Animation zur Steigerung von Aufmerksamkeit, Engagement und emotionaler Wirkung.

Craft: Hochwertige audiovisuelle Umsetzung in Bild, Schnitt, Ton und Animationen/CGI. Saubere Anpassung an technische Spezifikationen und Nutzungsszenarien der jeweiligen Plattform.

Wirkung: Messbare Ergebnisse, z. B. anhand von Aufmerksamkeit, Brand Lift, Interaktionen oder qualitativen Effekten, die die Markenwirkung nachweisen. KPIs: View Through Rate (VTR), Completion Rate, Klicks, Likes, Shares, Kommentare, Conversions, Leads, Verkäufe, Nutzerfeedback.

Zugelassen sind digitale Werbeformen, die sich nahtlos in redaktionelle Umfelder einfügen oder bestehende redaktionelle Angebote durch individuelle Content-Bausteine ergänzen und durch kreative Ideen Aufmerksamkeit erzeugen. Dazu zählen Advertorials, Branded oder Sponsored Content, Native Advertising oder andere integrative Formate oder Content-Produkte. 

Bewertungskriterien 

Idee: Originelle Inhalte, die der Zielgruppe echten inhaltlichen Mehrwert bieten und glaubwürdig ins redaktionelle Umfeld eingebettet sind. Kreativität zeigt sich in der Story, dem Format und der Art, wie Marke und Botschaft auf natürliche Weise vermittelt werden.

Craft: Storytelling, Tonalität und Gestaltung passen konsistent zum Umfeld. Werbung ist transparent gekennzeichnet, visuell ansprechend und hochwertig umgesetzt.

Wirkung: Messbare Resonanz bei der Zielgruppe (z. B. Verweildauer, Engagement, qualitative Rückmeldungen) und Stärkung von Markensympathie, Awareness sowie Positionierung von Marke und Produkten.

Die Jury prämiert digitale Außenwerbung, die das Medium innovativ und überraschend nutzt. Auszeichnungswürdig sind Arbeiten, die den Nutzer und seine lokale Situation einbeziehen. Sie können auch über klassische Bewegtbildinhalte hinausgehen. Zugelassen sind alle Maßnahmen digitaler Außenwerbung für Marken oder Produkte, z. B. Citylights, LED-Boards, Screens am POS, bei Events oder an anderen relevanten Orten.

Bewertungskriterien

Idee: Einbeziehung der Betrachter durch innovatives Storytelling oder durch eine dynamische Motivanpassung anhand kontextbezogener Trigger wie z. B. Sensorik, Ort, Zeit und lokale Situationen (Wetter, Verkehr, Umgebung).

Craft: Klare visuelle Gestaltung, schnelle Erfassbarkeit in den relevanten Distanzen und Lichtsituationen sowie professionelle technische Umsetzung, ggf. ergänzt durch datenbasierte Elemente wie Sensorik, dynamischen Content oder programmatische Aussteuerung.

Wirkung: Hohe Präsenz und situative Relevanz im öffentlichen Raum mit nachweisbarer Markenwirkung oder Aktivierungsimpulsen. KPIs: Kontakte, Footfall, Brand Lift, Engagement über QR-Codes, AR oder Social Media, emotionale Wirkung über Nutzerfeedback oder Befragungen.

Zugelassen sind Media-Projekte sowie Media-Produkte, die durch innovative technologische Lösungen und neue Strategien im digitalen Marketing wegweisende Möglichkeiten für Markenkommunikation eröffnen. Dazu gehören Ansätze wie Automatisierung, datenbasiertes Targeting, dynamisches Storytelling, KI-basierte Produkte wie z. B. Chatbots oder Assistenten oder personalisierte Inhalte, die den Kommunikationseffekt von Kampagnen effizienter, relevanter und kreativer machen.

Bewertungskriterien:

Idee: Die Arbeit überzeugt durch einen hohen Innovationsgrad – technologisch, strategisch oder in der Media-Mechanik – und schafft wegweisende neue Möglichkeiten in der digitalen Markenkommunikation.

Craft: Die Lösungen sind stabil, benutzerfreundlich und professionell umgesetzt. Technologien werden nicht als Selbstzeck eingesetzt, sondern um Erstellung, Optimierung und Ausspielung von Advertising-Maßnahmen auf ein neues Level zu heben.

Wirkung: Nachweisbare Verbesserung in Effizienz, Zielgruppenrelevanz oder Kommunikationsergebnissen – etwa durch höhere Conversions, Automatisierungsgewinne, kürzere Time-to-Market oder die Realisierung bisher nicht umsetzbarer Kampagnen-Setups – sowie eine gesteigerte inhaltliche Relevanz, die zu einem besseren Match mit dem individuellen Informationsbedarf führt.