DOOH

Die Jury prämiert digitale Außenwerbung, die das Medium innovativ und überraschend nutzt. Auszeichnungswürdig sind Arbeiten, die den Nutzer und seine lokale Situation einbeziehen. Sie können auch über klassische Bewegtbildinhalte hinausgehen. Zugelassen sind alle Maßnahmen digitaler Außenwerbung für Marken oder Produkte, z. B. Citylights, LED-Boards, Screens am POS, bei Events oder an anderen relevanten Orten.

Bewertungskriterien

Idee: Einbeziehung der Betrachter durch innovatives Storytelling oder durch eine dynamische Motivanpassung anhand kontextbezogener Trigger wie z. B. Sensorik, Ort, Zeit und lokale Situationen (Wetter, Verkehr, Umgebung).

Craft: Klare visuelle Gestaltung, schnelle Erfassbarkeit in den relevanten Distanzen und Lichtsituationen sowie professionelle technische Umsetzung, ggf. ergänzt durch datenbasierte Elemente wie Sensorik, dynamischen Content oder programmatische Aussteuerung.

Wirkung: Hohe Präsenz und situative Relevanz im öffentlichen Raum mit nachweisbarer Markenwirkung oder Aktivierungsimpulsen. KPIs: Kontakte, Footfall, Brand Lift, Engagement über QR-Codes, AR oder Social Media, emotionale Wirkung über Nutzerfeedback oder Befragungen.