Native Advertising

Zugelassen sind digitale Werbeformen, die sich nahtlos in redaktionelle Umfelder einfügen oder bestehende redaktionelle Angebote durch individuelle Content-Bausteine ergänzen und durch kreative Ideen Aufmerksamkeit erzeugen. Dazu zählen Advertorials, Branded oder Sponsored Content, Native Advertising oder andere integrative Formate oder Content-Produkte. 

Bewertungskriterien 

Idee: Originelle Inhalte, die der Zielgruppe echten inhaltlichen Mehrwert bieten und glaubwürdig ins redaktionelle Umfeld eingebettet sind. Kreativität zeigt sich in der Story, dem Format und der Art, wie Marke und Botschaft auf natürliche Weise vermittelt werden.

Craft: Storytelling, Tonalität und Gestaltung passen konsistent zum Umfeld. Werbung ist transparent gekennzeichnet, visuell ansprechend und hochwertig umgesetzt.

Wirkung: Messbare Resonanz bei der Zielgruppe (z. B. Verweildauer, Engagement, qualitative Rückmeldungen) und Stärkung von Markensympathie, Awareness sowie Positionierung von Marke und Produkten.