Zugelassen sind langfristige Kommunikationsauftritte von Unternehmen und Marken in einem oder auf mehreren Social-Media-Kanälen.
Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert kreative, unterhaltsame und/oder nutzenstiftende „Always-On/Always-In“-Betreuung von Social-Media-Profilen mit kanaladäquaten und nutzergerechten Inhalten sowie den Dialog mit den Communitys auf den Profilen.
Zugelassen sind kurzfristige, spontane Reaktionen auf Echtzeitereignisse. Dies können einzelne Posts, Kampagnen oder Aktionen sein. Als Real-Time-Content gelten dabei nur Maßnahmen, die nicht im Voraus absehbar sind und daher nicht vorgeplant werden können.
Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert originelle Reaktionen auf Echtzeitereignisse in Form von einzelnen Posts, Kampagnen oder Aktionen, die eine hohe Resonanz in der Community sowie auf dem jeweiligen Social-Media-Kanal auslösen.
Zugelassen sind Maßnahmen im Rahmen eines fortlaufenden Community-Managements (z. B. Kommentierung, Aufgreifen von Themen der Community sowie Outreach-Maßnahmen).
Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert kreatives, dialogisches und nutzerorientiertes Community-Management in Form von Kommentierungen, dem Aufgreifen von Themen der Community sowie Outreach-Maßnahmen, d. h. das aktive Kommentieren von Marken außerhalb des eigenen Profils.
Zugelassen sind kommunikative Maßnahmen von Marken unter Einbeziehung von einzelnen oder mehreren Influencern/Content Creatorn. Dies können z. B. Posts, Videos oder Artikel sein.
Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert unterhaltende und involvierende kommunikative Maßnahmen von Marken unter Einbeziehung einzelner oder mehrerer Influencer sowie Content Creatorn. Die entwickelten Inhalte werden wirkungsvoll im Sinne der Marke distribuiert und schaffen einen Mehrwert für die assoziierte Marke. Eine zusätzliche Voraussetzung für eine Prämierung ist die Glaubwürdigkeit und Passgenauigkeit zu den genutzten Kanälen.
Zugelassen sind alle Social-Media-Maßnahmen, die einen oder mehrere Kanäle in ungesehener Art nutzen.
Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert innovative Social-Media-Maßnahmen, die einen oder mehrere Kanäle auf bisher ungesehene Weise nutzen, indem sie die Features des jeweiligen Kanals inhaltlich oder technologisch für besondere Markenerlebnisse einsetzen.
Zugelassen sind Social Videos, die als Einzelformat oder als Serie für Social-Media-Kanäle wie z. B. TikTok, Instagram oder YouTube produziert werden. Beispiele sind unterhaltsame oder nutzstiftende TikToks, Reels, Bewegtbild-Stories oder YouTube Shorts, die durch ihre Machart für überdurchschnittliches Engagement auf dem jeweiligen Kanal sorgen.
Bewertungskriterien:
Die Jury belohnt besonders kreative, unterhaltsame und/oder nutzenstiftende Formate, die als Einzelformat oder als Serie für einen oder mehrere Kanäle produziert wurden und die jeweiligen Kanalgesetze in besonderer Form für sich nutzen und berücksichtigen. Dabei können die Videos von den Marken selbst oder in Zusammenarbeit mit Influencern/Content Creatorn erstellt worden sein.
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Social Media Campaign
Zugelassen sind zeitlich oder inhaltlich begrenzte Kommunikationskampagnen, die einen oder mehrere Social-Media-Kanäle nutzen.
Bewertungskriterien:
Die Jury prämiert Social-Media-Kampagnen, die durch ihre innovative Kraft, kreative Ideen, Zielgruppenaffinität sowie ihre überzeugende Umsetzung begeistern. Die Kampagnen können auf einem oder mehreren Social-Media-Kanälen wie Instagram, TikTok, YouTube, Twitch, LinkedIn oder Pinterest stattfinden. Ausgezeichnet werden Arbeiten, deren Inhalte speziell auf die jeweiligen Kanäle ausgerichtet sind.