Zugelassen sind zeitlich oder inhaltlich begrenzte Kommunikationskampagnen, die einen oder mehrere Social-Media-Kanäle nutzen, deren Inhalte plattformspezifisch entwickelt sind und die auf ein gemeinsames Kommunikationsziel einzahlen.

Bewertungskriterien:

Idee: Kampagne mit klarer Leitidee und hoher Originalität.

Craft: Kreative Aktivierung der Kanäle mit konsistenter Story.

Wirkung: Die Kampagne erreicht ihre Ziele überdurchschnittlich, gemessen z. B. an Sichtbarkeit, Engagement und/oder KPIs wie Conversion Rates.

Einreichungsgegenstände: Kampagnen-Architektur, mindestens drei Kampagnen-Assets, Erfolgszahlen

 Zugelassen sind Social Videos, die als Einzelformat oder Serie speziell für Social-Media-Kanäle produziert wurden. Sie können von Marken selbst, in Zusammenarbeit mit Influencern, Content Creators oder Usern erstellt sein und zahlen auf eine klare Leitidee und Markenbotschaft ein.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreatives Video mit präziser Botschaft und Plattform-Fit.

Craft: Starke Bildsprache, klare Dramaturgie und passende Tonalität.

Wirkung: Das Video hat eine hohe Sichtbarkeit, überdurchschnittliche Watchtime und/oder positive Resonanz, gemessen z. B. an Views, View Through Rate, Kommentaren, Shares und/oder Sentiment.

Einreichungsgegenstände: Link zum Asset, sofern Dark Ad: Screenshot in Board, Erfolgszahlen

Zugelassen sind langfristige Kommunikationsauftritte von Unternehmen oder Marken auf einem oder mehreren Social-Media-Kanälen. Die Jury prämiert kreative, unterhaltsame und/oder nutzenstiftende „Always-On/Always-In“-Betreuung von Social-Media-Profilen, die kanaladäquate Inhalte bereitstellen und den aktiven Dialog mit der Community fördern.

Bewertungskriterien:

Idee: Originalität und strategische Klarheit der Leitidee hinter dem Social-Media-Auftritt.

Craft: Hohe Qualität der Content-Strategie sowie der redaktionellen und gestalterischen Umsetzung, Kanalverständnis und Community Management.

Wirkung: Der Auftritt hat eine nachweisbare Resonanz, Engagement und leistet einen Beitrag zur Markenwahrnehmung bzw. zum Markenerfolg, Community-Wachstum und/oder zu weiteren qualitativen Reaktionen.

Einreichungsgegenstände: Link zum Profil, Erfolgszahlen

Die Jury prämiert originelle Reaktionen auf Echtzeitereignisse in Form von einzelnen Posts, Kampagnen oder Aktionen, die eine hohe Resonanz in der Community sowie auf dem jeweiligen Social-Media-Kanal auslösen.

Bewertungskriterien:

Idee: Marken reagieren kreativ und spontan auf relevante Momente.

Craft: Schnelle Abstimmung, klare Story und plattformgerechte Umsetzung.

Wirkung: Der nachweislich in kurzer Reaktionszeit entstandene Content hat schnell eine hohe Resonanz und organische Reichweite, gemessen z. B. an Engagement Rate, Reaktionszeit, Earned Mentions und/oder Watchtime.

Einreichungsgegenstände: Konkrete Beschreibung des Echtzeitereignisses, Zeitraum, Erfolgszahlen

Zugelassen sind Maßnahmen eines fortlaufenden Community Managements inkl. Kommentierung, Aufgreifen von Community-Themen und Outreach außerhalb des eigenen Profils. Prämiert werden kreative, dialogische und nutzerorientierte Ansätze, die Beziehungen stärken und Content aus der Community heraus weiterentwickeln.

Bewertungskriterien:

Idee: Das Community Management ist authentisch und schafft mit Originalität einen partizipativen Dialog, der zu Nähe und Vertrauen führt.

Craft: Aktiver Austausch, Co-Creation und Feature-Mechaniken.

Wirkung: Starke Bindung und sichtbare Beteiligung gemessen z. B. an UGC-Beiträgen, Engagement Rate, Sentiment und/oder neuen Formaten.

Einreichungsgegenstände: Screenshots, Links und/oder Erfolgszahlen

Zugelassen sind kommunikative Maßnahmen unter Einbeziehung einzelner oder mehrerer Influencer/Creator, authentisch, kollaborativ und nicht testimonial-basiert. Prämiert werden glaubwürdige, kanalpassende Inhalte, die im Sinne der Marke wirkungsvoll distribuiert werden und klaren Mehrwert schaffen.

Bewertungskriterien:

Idee: Die Kampagne überzeugt durch die sinnvolle Verknüpfung zwischen Influencer/Content Creator und Marke.

Craft: Die Kampagne ist authentisch für den Influencer/Content Creator und bindet die Marke oder das assoziierte Produkt sinnvoll ein.

Wirkung: Nachweisbare Reichweite, Engagement und positive Effekte auf Markenwahrnehmung wie z. B. Sentiment und/oder Conversion.

Einreichungsgegenstände: Link zu den Assets, Screenshots, Erfolgszahlen

Diese Kategorie zeichnet Kampagnen, Formate und Aktivierungen aus, die Social-Media-Kanäle in Echtzeit nutzen, um Markenbotschaften erlebbar zu machen. Ziel ist es, außergewöhnliche Beispiele zu würdigen, wie Marken durch Live-Formate auf Social Media Nähe, Authentizität und Engagement schaffen.

Bewertungskriterien:

Idee: Durch ihre Originalität führen Live-Momente zu Nähe und echten Erlebnissen.

Craft: Klare Dramaturgie, Interaktion und technische Präzision.

Wirkung: Hohe Teilnahme und nachhaltige Reichweite, gemessen z. B. an Peak Viewers, Watchtime, Kommentaren und/oder Shares.

Einreichungsgegenstände: Live-Asset, Screenshot zu den Assets, Erfolgszahlen

Zugelassen sind alle Social-Media-Maßnahmen, die durch neuartige Technologien, Formate oder kreative Mechaniken einen innovativen Ansatz verfolgen. Die Jury prämiert Social-Innovationen, die bestehende Plattformlogiken erweitern oder neu denken.

Bewertungskriterien:

Idee: Kreative Nutzung neuer Features und Mechaniken, von der innovativen Anwendung technischer Plattform-Features bis hin zu eigenständig entwickelten Tools.

Craft: Technische Exzellenz und mutige Umsetzung.

Wirkung: Sichtbarer Innovationswert und kultureller Impact, gemessen z. B. an organischer Reichweite, Earned Media und/oder Engagement.

Einreichungsgegenstände: Beschreibung des Echtzeitereignisses der Innovation, Erfolgszahlen

Zugelassen sind Maßnahmen, die Social-Media-Plattformen für den unmittelbaren Verkauf von Produkten oder Dienstleistungen nutzen. Die Jury prämiert die innovative Nutzung von Social-Commerce- oder Live-Shopping-Maßnahmen, die Marken oder Unternehmen über ihre eigenen Social-Media-Kanäle umsetzen und die sich durch eine nahtlose Customer Journey auszeichnen.

Bewertungskriterien:

Idee: Die Maßnahme überzeugt durch hervorstechende Kauferlebnisse.

Craft: Die Maßnahme ist kreativ, plattformnativ und nutzt technologische Möglichkeiten sinnvoll.

Wirkung: Nachweisbare Steigerung von Abverkauf oder Kaufintention, gemessen z. B. an Conversion Rate, ROAS, Sales Lift und/oder Average Order Value.

Einreichungsgegenstände: Link zu Assets, konkrete Beschreibung der Sales-Aktivität, Erfolgszahlen