Video

Zugelassen sind Bewegtbild-Werbemittel, die in verschiedenen Formen und Kanälen eingesetzt werden – als Einzelproduktion oder Serie – und durch kreative Ideen, technische Exzellenz und Storytelling Aufmerksamkeit und ein unverwechselbares Markenerlebnis schaffen. Das beinhaltet sowohl klassische In-Stream-Formate als auch innovative Social-Video-Formate sowie Outstream und CTV.

Bewertungskriterien

Idee: Originelles, plattformspezifisches Storytelling, das Marke, Zielgruppe und Nutzungskontext berücksichtigt. Kreative Nutzung von Bewegtbild, Interaktion und Animation zur Steigerung von Aufmerksamkeit, Engagement und emotionaler Wirkung.

Craft: Hochwertige audiovisuelle Umsetzung in Bild, Schnitt, Ton und Animationen/CGI. Saubere Anpassung an technische Spezifikationen und Nutzungsszenarien der jeweiligen Plattform.

Wirkung: Messbare Ergebnisse, z. B. anhand von Aufmerksamkeit, Brand Lift, Interaktionen oder qualitativen Effekten, die die Markenwirkung nachweisen. KPIs: View Through Rate (VTR), Completion Rate, Klicks, Likes, Shares, Kommentare, Conversions, Leads, Verkäufe, Nutzerfeedback.